www.g22.com - dafa888

搜索: 您的位置首页 > 品牌故事

坚果果干品牌理念、故事及广告语文案

时间:2019-04-08 14:40:39  来源:本站  作者:

  我们主要销售美国碧根果、核桃、瓜子仁、坚果年货礼盒、开心果等干果类目产品为主营类目,有部分糕点月饼、果蔬干片、花茶等辅助类目产品。为品牌塑造品牌故事,同时提炼广告语,将成为未来品牌定位及宣传的主轴。通过文案征集,把“品质、健康休闲、无添加原生态”等内涵转化为生动具体的品牌事件、故事、案例、传奇,使品牌形象化、品牌文化故事化,增 强品牌形象的影响力、品牌文化的感染力。好的广告语作为企业宣传的口号,更具有易记性,可以有效传达企业或产品的灵魂。

  拟定一份详细的策划方案(含:1.品牌故事 2.品牌品质 3.品牌精神 4.品牌广告语 5.企业使命宣言 ),要求如下:

  1、品牌故事:必须贴合网络消费人群及产品特性定位,故事要有明确的延展性,思路清晰,文笔要生动,有感染力,可信度较高,赋予品牌灵魂。符合壹莲居的品牌形象,适合在淘宝天猫商城以及京东等其它网络销售平台出售或网站推广。

  5、企业使命宣言:企业的宣言是企业的立业宗旨以及经营理念,它有如一个人的座右铭,激励企业实现目标和价值。要求文字逻辑性强,有号召力和影响力。

  “一”拥有最深厚的内涵,最简洁的表述。壹莲居用多年的品牌积淀,凝聚成最朴实无华的品质,让品质如一,服务如一,信念如一。任世界如何喧嚣,我们用一颗对消费者的赤诚之心,在天地间写下大写的“壹”;

  莲,花之君子也。出淤泥而不染,濯清涟而不妖。这是壹莲居的做人标杆,更是壹莲居的品质追求。为消费者提供最原生态、绿色健康的优质坚果,是我们的天职;

  当所有人都追求“快”的节奏时,壹莲居却做着“慢”的学问。停下匆忙的脚步,回归生活的本质,化繁为简,或许只是和家人、朋友剥一些干果,喝喝茶,聊聊天而已。

  九月的金秋,风轻云高,南行的列车在画一样的景色中疾驰,车窗外,庄稼沉甸甸的穗子谦虚地低下了头,果树的枝头硕果累累这是个令人感动的季节,大自然托出最美好的一切,给这个世界。这种给予,是无私的,是令人喜悦的。

  可是,并不是所有人都能看到这美好的一幕,也并不是每个人都能品尝这份欢悦。当下,太多的朋友因步履匆匆而错失了最朴实的美好。

  如何把大自然的果实分享出去,怎样让更多的人能享受自然与生活的欢悦,壹莲居就是带着这样的思考,在列车上,对着满窗的秋景诞生了。

  在壹莲居诞生之前,我们的“知味轩”品牌秉承“精选每一粒”的品质理念,成长了近十年,在“风筝之都”潍坊市打下了坚实的根基,与德国麦德龙商场、家乐福超市等大型商超合作多年,拥有年销售1.5亿元的骄人成绩,已成长为炒货行业的佼佼者。

  当我们的工厂规模越来越大,当越来越多的加盟合作商纷至沓来,当越来越多的朋友在网络平台搜索我们的名字。知味轩决定从“线下”走进“线上”,成立属于自己的电商平台,这就是“壹莲居”。

  无论线上、线下,壹莲居秉承的理念始终如一,对绿色品质生活的坚持始终不变

  坚持原滋原味,坚持自我品牌。(体现出品牌特有的灵魂绿色、自然,并且能够坚持自我品牌,展示出积极向上的意义)

  生存之道,便是拥有与众不同之处。(这是企业长久发展的秘诀,能给企业每位员工树立积极向上的观念,增强企业的凝聚力)

  一口天然优雅享壹莲居。(一对壹,天然对莲,享对居,谐音咀嚼的咀。不仅可以一一对应,可以突出产品的天然,更也可以突出品牌倡导的优雅享理念)

  将产品外包装做成非常简洁的包装,正面只放一个LOGO,坚果类名即可、纯白底,背面可以写一句话“优雅享”,里面放置一张小卡片(优雅吃攻略,针对不同的品类做不同的攻略)、纸巾、简易塑料袋等等。

  创意阐述:壹莲居,这个名字很美。我们在创作上也是最大程度的贴合这样的意境。以栽有莲花的小院为起点,很容易让人接受。这样的模式也能很好的解释手工挑选自然纯净等特点。应您的需要,我们做了相应的修改,品牌故事更可信更易于传播。

  品牌品质:尽量贴合莲的主题。自然纯净,返璞归真。一语双关,既能看做是做人做事的标准,又能看作是对于产品的标准和要求。

  品牌精神:清莲,更侧重清字。清,更自然也肯定没有添加的化学等成分。纯,即尊重干果等产品的原始口感和传统技艺。真,即真实,也是企业形象和产品的双重体现。

  广告语:1利用了谐音字,前半句是说贵品牌对于客户的一心一意,也可以理解成客户对贵品牌的一心一意。后半句是客户的感受,恋恋不舍。2是一见倾心,恋恋不舍。常用来形容情侣。这样的广告语能照顾相当一部分主力消费者。也是顾客对贵品牌的线美味壹刻,和其他的广告语不同,侧重产品本身。美味也可以换成休闲。4奇货可居是原有的成语。在这里指贵品牌的产品都是奇特的与众不同的。能充分的吊起顾客的胃口。引领消费和口头传播。

  在秀美的江南,到处都是莲花遍地的美景。在一幽静的胡同深处,有一挂着“壹莲居”匾额的小院。看名字就知道是关于莲花的静谧之地。起初还真的有不少人来这里谈诗论经,下棋读书,丰富一下闲暇时光。只是过了莲花盛开的季节,人就少多了,也剩了很多莲子。店家一向是细心的人,一颗一颗的挑,一颗一颗的摘。这番情景经过的人都看在眼里。随着时间的推移,有些人来了就走。原来人们是想来讨要些莲子的。就这样,有不少人知道这里有一户人家叫“壹莲居”,更多的人知道了这里有上好的莲子。后来,讨要莲子的人越来越多,店家索性直接卖起了莲子等数十种干果。因为大多干果都是自己经手的,客人买着也放心,生意也越来越好。就这样,“壹莲居”的牌子越来越响。不过不管生意怎样的好,壹莲居的小院里都一直栽有莲花,一如当初的宁静和美好。发展至今,店家虽有不少的分店,但“壹莲居”的招牌没变,因莲花得来纯净自然的精神也未曾改变。

  壹莲居释义,清新淡雅,超凡脱俗,其品牌定位应是小资情调,并且具有一定知识领域的白领青年人士。

  阐述,吃,反应着人们对饮食一种态度,坚果零食作为都市逐渐兴起营养派,更是具有一种与众不同的魅力。

  把坚果当做闺蜜,死党,开心时可以吃坚果,分享你的快乐,忧愁时,吃坚果,可以去除忧伤,它是一种精神力量,是最了解你的坚果,陪你一起喜怒哀乐,从而把坚果更变成一种精神能量,建立起可持续消费。

  品牌目标消费人群:经过调研,我们发现坚果对于有些小资情调,爱舞文弄墨的人群来说,还是一个空白,故我认为我们的产品更好针对这一块进行定位,带动整体市场影响力。

  品牌精神:壹莲居的品牌倡导的是一份精细人文关怀,力求做中国白领最放心与最喜爱的坚果,所以产品坚持零添加,原生态,散发最自然的原香,确保营养成分聚焦。

  1、建议可以板块添加心情小屋,购买的人可以分享自己的心情,并晒出自己的心情,专门针对这一块对购买人的心情进行回复。

  3、为了提升品牌影响力,还可与知名网站例如腾讯网络文学频道活动,赞助征文活动,吸引更多爱好文字青年关注,从而转化为品牌的忠诚度。

  4、包装设计与产品定位保持一致风格,典雅,小资情调,同时可放入精美小卡片,从网上摘抄励志等语言进行回复,确保坚果的正能量散发,通过精致的服务达到品牌的口碑传播效应。

相关文章列表
    无相关信息
推荐资讯
栏目更新
热点排行