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父亲节品牌文案如何抓住用户情感需求点?这里有3个撰写角度

时间:2018-11-03 11:33:18  来源:本站  作者:

  父亲节品牌借势,如何用文案抓住用户情感需求点,文章提供三个撰写角度,一起来看看~

  随着各大商家对热点的重视,父亲节当之无愧成为男性产品的营销噱头。那么今天,我就给大家分享下父亲节文案的创作思路吧!

  首先,你要知道,人是社会性动物。所以人们喜欢八卦,喜欢与别人分享意见和信息,以此建立人与人的关系,互联网的出现快速迎合了人类自然倾向。

  比如:人在看到一个共享计划、一个养生方法、一个生活技巧、或是一个教孩子解答问题的信息内容,都有可能点击分享按钮,或是将链接粘贴到微信、QQ或邮件中转发出去。

  在浩瀚的信息海洋中,人们往往没有时间自己去搜索最佳内容,所以常常会先查看别人分享了什么。随着越来越多的人阅读并分享这个内容,人们可能会坚信这个内容很重要,而那些没被分享的内容不太重要。

  人们常常会与周围的人分享故事、新闻或其他信息,在饮水机前和同事八卦聊天。但为什么某些内容的分享度比其他的高?为什么有些帖子会被疯狂转发?到底是什么促使人们分享信息的呢?

  想象一下,此时你正站在科罗拉多大峡谷的边缘,四面八方的峡谷无限延伸。朝脚下望去,岩壁极为陡峭,几乎没有植被。苍鹰在岩石的缝隙中盘旋。你对这样的景色叹为观止,觉得自己如此渺小。同时又觉得自己居高临下,能够来到如此棒的地方,你感受到前所未有的伟大。

  情绪,是对一系列主观认知经验的通称,是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。最普遍的情绪有喜、怒、哀、惊、恐、爱等,也有一些细腻微妙的情绪如嫉妒、惭愧、羞耻、自豪等。

  情绪常常和心情、性格、脾气、目的等因素互相作用,也受到荷尔蒙和神经递质影响。无论正面还是负面情绪,都会引发人们行动的动机。尽管一些情绪引发的行为看上去没有经过思考,但实际上,意识是产生情绪的重要一环。

  这类内容往往会激发人们的某种情绪,让人觉得有用、有趣、高兴、感动、惊奇、好玩,或是联想到自己的一些经历、想法等,由此产生共鸣。

  比如:一条能够像人类一样站立行走的小狗、一个身材臃肿年长大妈发出的海豚音……

  它们之所以被频频转发,原因就在于它们能让人产生情绪,让人感到有意思或惊奇。

  举个例子:苏珊大妈在《英国达人秀》的首场表演便成为点击量最高的视频之一,仅9天时间,这段视频就被浏览1亿多次。凡是看过这段视频的人,几乎都会因为苏珊大妈的歌声和勇气而震撼。场面不仅感人,也令人惊奇。

  那么,在父亲节借势营销中,我们该怎样用文案去唤醒人们的情绪,使之愿意分享呢?

  下面我就给大家提供几个思路。恩,看清楚哦,只是思路,不是拿来即可用的文案。所以,具体文案还需大家在操作时,结合自己的品牌仔细揣摩。

  父亲,是一个多重性格的人,每个人的父亲都不一样。有的父亲很和蔼、有的父亲很严厉、有的不太爱讲话、有的做饭特别香、有的爱喝酒、有的爱下棋、有的讲话很大声、有的不常待在家……

  对自己的父亲,不管他是什么样,他一定是爱你的,你也一定有很多话想对他说。那么,在心中,你来给自己的父亲定个位。把想要对他说的话写下来,撰写一系列。哪个最能调动你的情绪?最能调动起大多数人的情绪?

  最好是大家都有所经历过,又容易产生共鸣的。然后,从你写的当中,选择那个最能打动人心的。

  假设你在向朋友介绍一家餐厅,你会怎么说?如果只用一句话形容你去用餐的感受呢?那么,按照这个思路,我们假设你在向朋友介绍你的父亲,你会怎么说?如果只用一句话形容你对父亲的感受呢?

  你可以联想一些,比如:“保驾护航、遮风挡雨、温暖、关怀、宽厚……”这样与父亲相关的词语,将其贯穿到语句中。可以尽量多写一些。

  这个撰写角度相比上面两个来说,难度稍大。因为你要结合产品和品牌,把父亲这个概念融合进去。

  首先,你要搞清楚产品特点。也就是说,你要提炼出产品的卖点,产品能够给用户带来什么好处。

  这辆车是用什么材料制作?相比其他车具有哪些优势?能够给用户带来哪些体验?安全?舒适?吸精?还是别的什么?这辆车多高多大多重?是否便于携带?骑行起来是否困难?是否费力?车身颜色代表什么?是否智能?是否具有电子解锁功能?是否可以扫二维码?对用户的骑行会不会造成困扰?用户面对这辆车时会产生哪些疑问……

  提炼出产品卖点后,接下来,你要掌握品牌调性。也就是产品的符号价值,那些能够唤起用户情感和心理的东西。

  比如:这辆车的定位是什么?宣扬的是什么理念?针对的用户是哪类人群?哪个年龄段?骑上去后周围人会怎么看?周围人会持什么态度什么评价?用户为什么要骑这辆车?看中了这辆车的什么?它的外观够不够时尚?什么时候需要用到它……

  比如:你可以往“以前坐在父亲的后车位上感觉怎么怎么,现在感觉怎么怎么”、“小时候,父亲为养家不辞辛苦风里来雨里去,长大了,我们该怎么怎么做……”这些方向发散。想得越多越好。

  利用父亲节,抓住用户最强的情感需求点。以用户最喜欢的语言,把产品利益点和品牌调性传递出去。

  作者:萝卜挖,微信公众号:萝卜挖,只写有价值的干货,把有意义的事挖得有意思。

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